印刷行業(yè)從"少批大量"逐漸走向“多批少量”及“個(gè)性化”。印刷訂單從訂單的規(guī)模大小可以劃分為: 大批量和小批量；從訂單服務(wù)的人群和用戶特點(diǎn)可以劃分為：個(gè)性化和共性化；而從經(jīng)營(yíng)者的角度可以劃分為：大批量和小批量?？v觀市場(chǎng)印刷業(yè)務(wù)形態(tài)逐漸趨向于個(gè)性化。但其實(shí)個(gè)性化與小批量是兩個(gè)維度。

01　小批量與個(gè)性化的區(qū)別

小批量其實(shí)是常規(guī)訂單的一種，這本質(zhì)上是品牌客戶重視終端用戶個(gè)性化需求的結(jié)果。隨著消費(fèi)電子行業(yè)的訂單增多、電商平臺(tái)和電商品牌崛起，各種新興品牌需要專屬印刷和包裝提高品牌傳播力，小批量訂單自然逐步增加。

但95后年輕群體加入到個(gè)體商業(yè)領(lǐng)域后，他們更強(qiáng)調(diào)品牌因素，考慮為品牌定制個(gè)性化包裝，訂單的個(gè)性化趨勢(shì)就越來(lái)越明顯。到目前為止，消費(fèi)者的個(gè)性化定制還是相對(duì)小眾，并未成為占比很高的市場(chǎng)需求。

02　選擇合理的生產(chǎn)模式

目前，業(yè)內(nèi)所討論的小批量、個(gè)性化，主要談的是商業(yè)印刷領(lǐng)域的訂單情況。

面對(duì)小批量、個(gè)性化趨勢(shì)，不同類型企業(yè)基于自身的設(shè)備情況，有不同的應(yīng)對(duì)措施。

當(dāng)前，數(shù)字化印刷已進(jìn)入比較成熟的商業(yè)和廣告印刷領(lǐng)域。但在包裝印刷領(lǐng)域，數(shù)字印刷還只是補(bǔ)充或是一個(gè)細(xì)分賽道。

上海君悅印刷在印刷領(lǐng)域里面也做過(guò)很多個(gè)性化印刷的嘗試和應(yīng)用。面對(duì)小批量訂單，上海君悅印刷往往采用數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷協(xié)同的方式，根據(jù)客戶需求來(lái)做匹配，更多地會(huì)考慮多種技術(shù)手段的應(yīng)用。具體用數(shù)字印刷還是傳統(tǒng)印刷取決于哪一種方式能夠更好地滿足客戶的多項(xiàng)需求。

03　未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

個(gè)性化定制訂單爆棚時(shí)代出現(xiàn)的前提，一定是基于消費(fèi)者有很強(qiáng)的自我意識(shí)和審美能力。

當(dāng)前，小批量訂單已經(jīng)是常態(tài)化，這也是值得利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。具有一定規(guī)模的傳統(tǒng)企業(yè)也需要考慮這種趨勢(shì)變化，以及如何更好地引導(dǎo)傳統(tǒng)客戶接受數(shù)字印刷。

對(duì)于很多中小型印刷包裝企業(yè)，優(yōu)質(zhì)的客戶和訂單決定一切。要根據(jù)真實(shí)的需求和業(yè)務(wù)情況、訂單情況配置好軟硬件，量力而行！