出現(xiàn)一個新平臺，出版單位就會嘗試與其合作營銷，比如微博、微信，這些都被冠之以跨界營銷之名。但筆者認(rèn)為，真正意義上的跨界營銷不只是借勢而已，應(yīng)該是體現(xiàn)在經(jīng)營層面，企業(yè)在做一個產(chǎn)業(yè)鏈、在做一種企業(yè)戰(zhàn)略，并且模式可以不斷復(fù)制。

目前國內(nèi)的出版營銷，大部分只能叫圖書宣傳，而非營銷。營銷的概念應(yīng)是更廣義的，包含了企業(yè)的運(yùn)營。宣傳只是營銷的一部分，而營銷包括了宣傳。

跨界應(yīng)是可以掌控資源、資本、戰(zhàn)略、經(jīng)營目的，然后去有意識地主動操作，而絕不是圖書和其他行業(yè)有點聯(lián)系就叫跨界。

那什么是出版的跨界營銷？出版方在有資本、有資源等條件下，可以主動有意識地調(diào)動行業(yè)外資源，配合自己的整體運(yùn)營或項目經(jīng)營達(dá)到目標(biāo)，才可稱得上是真正的跨界。當(dāng)然其他行業(yè)也可以用圖書作為工具來達(dá)到他們的經(jīng)營目的。比如網(wǎng)商用圖書換流量，最后運(yùn)作資本市場。這個游戲就可以算跨界營銷。弄本書放在餐廳擺放一下，這個絕對不能稱為是跨界。比如你做了一本書，作者有人脈、有實力把圖書放在酒店、餐廳、商場。這個是作者的資源，出版人其實只是借力。大部分的事情出版方并不能掌控，這其實和出版方?jīng)]多大關(guān)系，在其他的產(chǎn)品中這個模式不可復(fù)制。如果根據(jù)一些系列圖書，去做相關(guān)的主題餐廳，配合這個產(chǎn)品線的推廣、開發(fā)、運(yùn)營，才是跨界營銷。

現(xiàn)在很多人會說，有的書做成了電影、游戲，或者是在圖書以外的渠道銷售，這個就是跨界營銷。筆者認(rèn)為這也不能算真正意義上的跨界營銷，同樣只是借勢。假設(shè)出版企業(yè)在傳統(tǒng)的圖書運(yùn)營之外又做了個影視公司，這兩個不同領(lǐng)域的公司做產(chǎn)品、產(chǎn)品線，企業(yè)之間相互宣傳、相互推進(jìn)、資源整合、品牌建設(shè)，這個才有實際意義，這種模式在自己的其他產(chǎn)品上也可以復(fù)制，可以重復(fù)操作。因為資源、資本都是你能掌控的。