媒體、廣告和其他信息市場(chǎng)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變給全球印刷業(yè)帶來(lái)了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。這種影響不僅在印刷發(fā)達(dá)國(guó)家得到了充分體現(xiàn)，而且也滲透到了一些新興的或處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的國(guó)家。盡管每個(gè)國(guó)家的情況有所不同，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，全球印刷市場(chǎng)正趨于平穩(wěn)。

據(jù)史密瑟斯·派諾國(guó)際公司最新發(fā)布的《2018全球印刷市場(chǎng)預(yù)測(cè)》報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來(lái)5年中，數(shù)字印刷將獲得更大的市場(chǎng)份額，而包裝印刷產(chǎn)值在全球市場(chǎng)中所占的份額也將明顯增長(zhǎng)。在包裝、標(biāo)簽和數(shù)字印刷的聯(lián)合推動(dòng)下，全球印刷市場(chǎng)產(chǎn)值將在2018年達(dá)到9800億美元。

數(shù)字印后帶動(dòng)短版服務(wù)

目前，包括印刷標(biāo)簽在內(nèi)的包裝印刷是全球唯一一個(gè)需求旺盛的印刷市場(chǎng)。而包裝印刷的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展也帶動(dòng)了數(shù)字印后技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。

盡管全球包裝需求在金融危機(jī)爆發(fā)期間有所下降，但在大多數(shù)國(guó)家，包裝印刷市場(chǎng)都在迅速回暖。在亞洲和拉丁美洲，出版物和廣告對(duì)印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大，但包裝印刷的增長(zhǎng)潛力最大。隨著物質(zhì)的豐富和多樣化，包裝市場(chǎng)的需求在增長(zhǎng)，包裝越來(lái)越趨于個(gè)性化。

數(shù)字印刷顯著減少浪費(fèi)

據(jù)史密瑟斯·派諾國(guó)際公司預(yù)測(cè)，數(shù)字印刷產(chǎn)值在全球所占份額將從2008年的9.5%增加到2018年的19.7%。

數(shù)字印刷——特別是在事務(wù)性印刷、廣告和某些商業(yè)文具等領(lǐng)域的增長(zhǎng)迅速，這一點(diǎn)在西方國(guó)家體現(xiàn)得更為明顯。

數(shù)字傳播 攪動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)

在發(fā)達(dá)國(guó)家中，很多印刷品都已經(jīng)被數(shù)字傳播技術(shù)所取代。

在廣告方面，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)從報(bào)紙和雜志手中搶奪了一部分市場(chǎng)份額，但對(duì)線下媒體的影響并不明顯。