包裝封面集品牌、銷售和廣告于一體，是傳達(dá)品牌概念最好的方式。專業(yè)包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要以體現(xiàn)品牌價(jià)值、促進(jìn)銷售和具備廣告效應(yīng)為核心，原因在于良好的包裝會(huì)和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，而這種互動(dòng)會(huì)刺激他們的購(gòu)買欲。

包裝封面設(shè)計(jì)沒有明確的規(guī)定，在許多產(chǎn)品類別里面有相當(dāng)大的設(shè)計(jì)自由度。如何在五花八門的貨架上，讓消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品？君悅印刷下面有幾點(diǎn)建議以供參考：

一、明確產(chǎn)品“地位”

要了解公司、產(chǎn)品的核心價(jià)值所在。產(chǎn)品有沒有獨(dú)特的價(jià)值主張?以什么為賣點(diǎn)?適用于哪類人群?是否方便使用?開創(chuàng)新品牌或進(jìn)行品牌延伸時(shí)，吸引"眼球"是封面計(jì)的首要目標(biāo)。

二、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研

利用同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差別以判斷消費(fèi)者拿起產(chǎn)品的原因。從品牌的角度問自己下列問題:

?我是誰(shuí)?我是否代表一些實(shí)質(zhì)的東西?我在渴求信任嗎?

?是什么讓我變得特殊?我在競(jìng)爭(zhēng)者中排在什么位置?

?他們?yōu)槭裁匆I我?我最主要的優(yōu)勢(shì)或優(yōu)點(diǎn)在哪里?

?我是如何在自己和消費(fèi)者之間建立感官上的連接?誘因在哪里?

三、確定信息傳達(dá)層級(jí)和視覺次序

設(shè)計(jì)時(shí)，視覺次序非常重要，這就涉及到了信息的傳達(dá)層級(jí)。對(duì)你想傳達(dá)給顧客的信息進(jìn)行分解，并按重要性進(jìn)行排序。確定信息傳達(dá)層級(jí)在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

四、確定包裝設(shè)計(jì)的“主角”元素

定包裝的“主角”元素?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插圖和照片來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性，方便買家找到產(chǎn)品。